PPC kampaně jsou jednou z nejoblíbenějších a zároveň i nejúčinějších forem internetového marketingu. Nejvíce jsou využívány PPC systémy Seznamu tzv. Sklik a Googlu tzv. AdWords. Dalšími využívanými PPC systémy jsou centrumácký AdFox, nezávislý Etarget nabo PPC systém Facebooku.

Správné nastavení kampaní, reklamních sestav, klíčových slov a jejich cen, které jste ochotni za každý proklik zaplatit není sice složité, ale je lepší a někdy i efektivnější, využít zkušeností a zručností profesionálních správců PPC kampaní. Dávejte si však dobrý pozor, co Vám jaký správce vlastně nabízí a čím je motivován. Tak například, má-li marketingová agentura navázánu svoji provizi v % na výši proklikané částky, buďte ostražití. Jinými slovy Vám říkají, jsme motivovaní, aby částka za klik bbyla co nejvyšší, protože čím vyšší částka bude, tím budeme mít vyšší provizi. Na druhou stranu pouze paušální odměna za nastavení a pravidelnou správu kampaně také není nejefektivnější. Chybí zde totiž motivace kampaň vylepšovat a hrát si s ní. Ideálním řešením je pak řešit správu PPC kampaní paušálem s nastavením výkonostních cílů. Můžete například výši investic do kampaně omazit nějakým denním a měsíčním limitem. V rámci limitu můžete zadat, že chcete dosáhnout návštěvnosti XY ze zdroje určité PPC kampaně. Dosáhne-li správce tohoto cíle, dostane domluvenou odměnu navíc, nedosáhne-li cíle, odchází jen s paušálem. V tomto případě je správce PPV kampaně motivován, aby Vám za co nejméně peněz přivedl co nejvíce návštěvníků. Není takovýto systém lepší, než % odměna z proklikané částky? Vidíte ten rozdíl v motivaci? Vždy si dávejte dobrý pozor co Vám kdo nabízí a jaká je jeho motivace, za krásnými prezentacemi a vznešenými názvy významných agentur bývá mnohdy jednoduchý a prostý kalkul...

Stejně jako u jiných marketingových kampaní platí i u PPC - pravidelně a pečlivě kampaň vyhodnocujte, pravidelně ji upravujte podle výsledků. Když něco funguje, tak zjišťujte proč a využívejte nabytých znalostí, když něco nefunguje, tak to ihned zruště a chybu neopakujte.