Používá se především pro budování značky a image. Je drahá a špatně měřitelná. Má smysl především ppro silné společnosti, které si mohou dovolit masivní reklamní kampaň s řadou banerových pozic a kombinací napříč internetem. Nemá totiž velký smysl umístit velký baner na na 14 dní někam na stránky s vysokou impresí, po 14 dnech skončit a kampaň zopakovat za půl roku. To jsou vyhozené peníze. Banerovou reklamu má smysl dělat sytémově v rámci plošných, vzájemně propojených kampaní. Ač nejsem příliš velkým zastáncem velkých reklamních agentur, v tomto případě doporučuji využít jejich služeb. Za prvé se svou vyjednávací pozicí dokáží dostat na nejlepší možné ceny a jsou-li seriózní, tak se s Vámi o jejich provizi rozdělí. Za druhé mají velký přehled o tom, kdo, co, kde a za kolik nabízí a dovedou připravit logicky provázanou reklamní kampaň, která bude dostatečně viditelná.

Banerovouu reklamu bych asi nejlépe přirovnal k billboardům. Máte-li jeden osamocený billboard u silnice, tak nikomu nic nesdělíte. Když jich budete mít 500 po celé republice, tak máte šanci, že si někdo Vašeho sdělení skutečně všimne a někoho může i oslovit. Nicméně se velmi špatně takový záásah mění a buďte připraveni, že Vám to krátkodobě Vaše výsledky nezlepší, jedná se o investici do budování značky a image.