SEO (Search Engine Optimization) je technikou optimalizace Vašich stránek pro roboty vyhledavačů. Pro podmínky českého internetu je důležité optimalizovat stránky především pro dva nejvýznamnější vyhledavače, Seznam (přibližně 60% trhu) a Google (asi 35% trhu). Zbylých 5% trhu je rozzděleno mezi všechny ostatní vyhledavače jako jsou Centrum, Atlas, Jyxo, Yahoo a další.

SEO je do značné míry alchymistický mix, složení je tajné a neustále se mění. Nikdo, až na programátory vyhledavacích robotů, není schopen odpovědně říci, že ví přesně, jak dostat Vaše stránky dlouhodobě na první místo ve výsledcích vyhledávání. Jestli toto někdo tvrdí, je v lepším případě mluvka a v horším případě podvodník. Nevíme tedy podle jakého algoritmu jsou roboty vyhledávačů v daný moment naprogramovány, neboť algoritmy se neustále vylepšují a mění s cílem nabízet na zadaný dotaz co možná nejrelevantnější nabídku webových stránek. Víme ale, že poctivě, originálně a jednoduše napsané stránky, které dodržují alespoň základní pravidla pro správnou tvorbu SEO, mají mnohem větší šanci uspět.

Jaké jsou tedy základní pravidla pro správnou SEO optimalizaci?

· Buďte originální a nápadití. Pravidelně aktualizujte obsah Vašich stránek

· Budujte síť kvalitních zpětných odkazů. Odkaz ze stránek s příbuzným obsahem je vždy cennější, než odkaz ze stránek s naprosto odlišným obsahem. V minulosti byl kladen velký důraz na odkazy ze stránek s vysokým S-rankem a Page Rankem, nicméně v poslední době roboty tomuto faktoru nepřiznávají takovou důležitost. Mnohem důležitější je oborová příbuznost stránek, které obsahují Váš odkaz.

· Používejte klíčová slova, na která chcete, aby Vás návštěvníci našly, v textovém obsahu Vašich stránek. Dbejte však na to, aby klíčová slova působila přirozeně a nenásilně. Vždy je nutné psát texty tak, aby byly čitelné, a aby v nich čtenář nalezl to, co hledá.

· Používejte jednoduchou a hlavně logickou strukturu menu. Na úvodní stránce popište jen to základní, kdo jste, čím se zabýváte, co nabízíte...Zbytek informací logicky rozmístěte do jednotlivých kapitol menu tak, aby řazení dávalo smysl a čtenář se vněm lehce orientoval.

· Požádejte programátory Vašich stránek o vyplnění všech důležitých meta tagů, jako je description (popis obsahu konkrétní stránky) a keywords (klíčová slova, na která chcete, aby Vás návštěvníci nacházeli ve výsledcích vyhledávání). Tento stručný popis Vaší stránky v html kódu je pro robota velmi důležitý a slouží pro jeho rychlou orientaci. Popis meta tagů si můžete jednoduše zkontrolovat při zobrazení zdrojového kódu - pravým tlačítkem myši klikněte na textový obsah stránek a zvolte "zobrazit zdrojový kód". Zobrazí se Vám popis Vašich stránek tak, jak ho vidí robot. Najděte si elementy "meta" oobsahující stručný popis Vašich stránek "description" a klíčová slova "keywords". Vytvořte takový popis stránek a volbu klíčových slov tak, aby oslovili Vaše "chtěné" návštěvníky a předejte k implementaci programátorům Vašich stránek.

· Důležitým elementem je také správně zvolený název Vaší domény, ze kterého by mělo být jasné základní téma Vašich stránek. Pro dokreslení obsahu stránek nezapomínejte na správně a trefně zvolený Title, neboli titul, či doplňkový základní název stránky, na které se návštěvník právě nachází. Tento title je důležitý nejen pro orientaci návštěvníka, ale též pro orientaci vyhledávacího robota.

· Držte se základního pravidla: Klaďte vysoké nároky na sebe a na Vaši práci s tvorbou webové prezentace, ale přitom požadujte jen minimální nároky na své návštěvníky. Vaše stránky proto musí být designově příjemné, obsahově jasné a velmi přehledné. Návštěvník musí rychle najít to, co právě hledá nebo z Vašich stránek rychle odejde jinam!

Pravidelný "SEO servis " Vašich stránek je jednou z nejdůležitějších aktivit pro dlouhodobé udržení vydobitých pozic ve vyhledavačích!