Budování sítě zpětných odkazů je pro vyhledavače velice prospěšné. Je důležité zaměřit se především na získávání zpětných odkazů z oborově podobných serverů. Kvalita je v tomto případě důležitější než kvantita. Roboti také nemají příliš v oblibě reciproční výměny odkazů, proto je lepší v případě získávání zpětných odkazů formou výměny, provádět trojvýměny tak, aby robot neviděl navzájem prolinkované dvě stránky.

Hodnoty Pageranků (kvalitativní index Googlu) a S-ranků (kvalitativní index Seznamu) odkazujících stránek již není pro roboty tak důležitý jak byl dříve. Mnohem důležitější je již zmíněná oborová příbuznost odkazujích stránek.

Pro roboty jsou cennější odkazy, které se nacházejí uprostřed textů a nejsou jen prostým odkazem mezi desítkami jiných. Je to opět logické, odkaz, který se nachází uprostřed textu se robotovi jeví jako odkaz ze článku pojednávajícím o Vašich stránkách. Takové odkazy znamenají pro robota vysokou relevanci a upřednostňuje je před samostatnými odkazy. Robot samozřejmě hodnotí i text okolo odkazu a i text uvnitř odkazu, snažte se tedy o to, aby co nejvíce vystihoval obsah Vašich stránek.